Wimbledon 2019 alkaa 1. heinäkuuta
Maailman vanhimman tennisturnauksen, Wimbledonin, 133. painos on aivan nurkan takana. se alkaa alle kahden viikon kuluttua. Vuonna 1877 alkanut The Championships Wimbledon (tai yksinkertaisesti 'Wimbledon') on yksi neljästä tenniksen Grand Slam -turnauksesta ja se on ainoa, joka pelataan nurmikolla.
Wimbledonin järjestää All England Lawn Tennis and Croquet Club Wimbledonissa Lontoossa kesä- ja heinäkuussa. Megatennis -tapahtumassa kilpailevat maailman huipputennispelaajat viidessä pää-, neljässä ja seitsemässä kutsutapahtumassa nurmikentillä.
Pelkkää nurmikkoa ja pelaajien pakollista valkoista asua (vain 10 cm x 10 cm sallittu tuotemerkki) ei kuitenkaan tee pelistä ainutlaatuista. Arvostetun tennisturnauksen sponsorointikäytännöt ovat vieläkin erottuvampia.
Wimbledon on voittoa tavoittelematon järjestö ja kaikki turnauksen järjestämisestä saadut voitot siirretään LTA: lle (Lawn Tennis Association of Great Britain) urheilun edistämiseksi ja kehittämiseksi koko maassa. Suurten kehityshankkeiden varat, mukaan lukien 100 miljoonan punnan sisäänvedettävä kattoasennus, kerätään joukkovelkakirjalainojen kautta.
Urheilubrändinä se on täydellinen esimerkki korkealaatuisen modernin urheilun ja kestävien perinteiden yhdistämisestä. Alusta lähtien se on edustanut omaperäisyyttä, luokkaa, etikettiä ja ei-kaupallista kuvaa. Tämän seurauksena Wimbledonin sponsoreita kutsutaan toimittajiksi.
Toisaalta viralliset toimittajat, jotka ovat blue-chip-tuotemerkkejä, toimittavat tuotteitaan ja palveluitaan (sekä neuvoteltavan maksun summan), joita tarvitaan megatapahtuman onnistuneeseen järjestämiseen. Toisaalta Wimbledon tarjoaa heille asianmukaisen edustuksen tuomioistuimissa ja niiden ulkopuolella, varmistaen, että perusteita ei kaupallisteta avoimesti.
Wimbledon sai nettosumman 47 miljoonaa dollaria toimittajiltaan vuonna 2017. Wimbledonin virallisia toimittajia on tällä hetkellä 14.
Yksi kiehtovimmista tosiasioista Wimbledonin toimittajista on niiden yhdistysten pitkäikäisyys. Slazenger, Wimbledonin virallinen pallotoimittaja, on ollut sama jo yli 116 vuotta. Muita esimerkkejä pitkäaikaisista sitoumuksista ovat Robinsons, Rolex, IBM ja Lanson, joiden yhteys Wimbledoniin on kestänyt viimeiset 83 vuotta, 40 vuotta, 28 vuotta ja 17 vuotta.
Huolimatta muiden massiivisten merkkien kilpailusta, Wimbledon haluaa säilyttää aiemmat yhdistyksensä. Tämä vahvistaa sitä tosiasiaa, että AELTC antaa etusijan perinteille, perinnölle, perinnölle ja uskollisuudelle pelkästään leikattua kilpailua kaupallistettaessa. Vastineeksi toimittajat jatkavat jatkuvasti sopimuksiaan Wimbledonin kanssa sen maailmanlaajuisen ulottuvuuden, yksinkertaisuuden ja yksinoikeuden vuoksi.
Joten toisin kuin mikään muu urheilutapahtuma, Wimbledonilla on aina määräys toimittajakaupoista eikä sponsoreista, jotka ohjaavat urheiluorganisaatiota.
Wimbledonin mestaruuskilpailuissa on kuva ei-kaupallisesta puhtaasta tenniksestä
Viime vuosina Wimbledon on kuitenkin keventänyt toimittajien yksinoikeutta koskevia vaatimuksiaan säilyttääkseen tasapainon toimittajien maksusta johtuvan kaupallistamisen ja turnauksen omaperäisyyden välillä. Vaikka tämä olisi saattanut alentaa sponsorimaksua, se mahdollisti Wimbledonin saada useamman kuin yhden toimittajan samankaltaiseen tuoteryhmään.
Esimerkiksi juomien ja juomien osalta Wimbledonin viralliset toimittajat ovat tällä hetkellä Robinsons (virvoitusjuoma), Lanson (samppanja), Evian (vesi), Lavazza (kahvi), Stella Artois (olut) ja Pimm's (kumppani).
Esimerkkejä joistakin Wimbledonin sopimuksista yksittäisten toimittajien kanssa
Rolex
Yleiskuva Rolex -kellosta ja Wimbledonin mestaruuskilpailuista
Yli 40 vuotta kestänyt kumppanuus Rolexin ja Wimbledonin välillä on loistava esimerkki täydellisyyden tavoittelulle rakennetusta kuvien samankaltaisuudesta. Wimbledonin pyrkimys huippuosaamiseen ja korkeimman tason pyrkimyksiin täydentää täydellisesti Rolexin tehtävää saavuttaa tarkkuus, suorituskyky ja horjumaton täydellisyyden tavoittelu.
Yksi maailman kalleimmista kellomerkkeistä, Rolexin kohdemarkkina koostuu rikkaista, vaikutusvaltaisista ja vaikutusvaltaisista ihmisistä ja urheilijoista ympäri maailmaa. Sen kohdemarkkinat ovat täydellisessä synergiassa Wimbledonissa vierailevien ihmisten kanssa.
Rolex on kaikkialla läsnä Wimbledonin tulostauluissa ja kelloissa tapahtumapaikan ympärillä. Sopimuksen seurauksena se omistaa myös oikeudet valmistaa ja myydä erilaisia Wimbledon -sarjan kelloja.
Rolex on esillä useissa Wimbledonin virallisissa videosarjoissa, kuten ”The Spirit of Wimbledon”. Lisäksi sen yhdistäminen kahdeksankertaisen Wimbledonin mestarin Roger Federerin kanssa on entisestään vahvistanut yhteyttä Wimbledonin kanssa.
Robinsons
Robinsonien logo näkyy tuolituomarin rakenteessa
Robinsonin ja Wimbledonin välinen yhteys juontaa juurensa aikoihin, jolloin Robinsons valmisti kosteuttavia juomia pelaajille pukuhuoneissa vuonna 1935. Yli 83 vuotta siitä lähtien Wimbledon on nyt maailman eniten seurattu tenniksen Grand Slam ja Robinsons on Ison -Britannian paras ja luotetuin virvoitusjuomabrändi.
Tällä hetkellä virallisen virvoitusjuomasopimuksen mukaisesti Robinsons järjestää kampanjan Wimbledonin tagin nimen ympärille sekä online -aarteenetsinnän, jonka avulla lapset ja vanhemmat voivat leikkiä. Aiemmin Robinsonit yrittivät myös lisätä myyntiään esittelemällä rajoitetun erän juoman, jossa oli erityisiä Wimbledon -pakkauksia, joita myytiin tapahtuman aikaan.
Jaguar Land Rover
John McEnroe ajaa faneja AELTC: hen Jaguarissa mainostilaisuutena
sulkapallotaidot
Jaguar Land Rover on suhteellisen uusi toimittaja, joka lisättiin vuonna 2015. Wimbledonin virallisena autona JLR: llä on yksinoikeus kaikkiin turnauksen aikana käytettäviin autoihin pelaajien ja muiden vieraiden vieraanvaraisuuden vuoksi.
IBM
IBM on Wimbledonin huipputeknologian ja digitoinnin takana oleva yritys
IBM: n panosta Wimbledonin pitämiseen ajan tasalla kehittyvän tekniikan kanssa ei voida sivuuttaa. Digitaalisesti Wimbledonissa vieraili 18 miljoonaa ainutlaatuisia laitteita 69,9 miljoonaa kertaa vuonna 2017. Samana vuonna sillä oli 436 miljoonan sivun katselukerta ja 1,3 miljoonaa ihmistä latas virallisen Wimbledon -sovelluksen.
IBM: n Wimbledonin digitaalisen tuen eri muodoista sen edistyksellisin on Interactive Technology. Kaikilla tuomioistuimilla on tekoälykamerat, jotka eivät tarvitse kameramiestä toimiakseen. Nämä tekoälykamerat syöttävät tietoja IBM Interactive -teknologiaan, joka päivittää pelin pisteet, syöttönopeuden, voittajien määrän, kaksinkertaisen virheen määrän, pistemäärän jne. Hetkessä ilman ihmisen väliintuloa kaikkialla maailmassa 4 sekuntia .
Tämän lisäksi tämä tekniikka luo myös 5-7 minuuttia videon kohokohdat jokaisesta ottelusta, joka kattaa tärkeimmät tapahtumat ja pisteet automaattisesti käyttämällä väkijoukon melua ja ääntä alle parissa minuutissa. Nämä videoiden kohokohdat ladataan sitten kaikille digitaalisille alustoille yksin.
Tämän kehityksen ansiosta fanit eivät voi vain saada henkilökohtaista tietoa, vaan se analysoi myös kaikki Wimbledonia koskevat twiitit maailmanlaajuisesti ymmärtääkseen fanien olot.
Toisaalta IBM -tekniikka vähentää tarvittavia henkilöresursseja ja toisaalta nopeuttaa tekniikkaan liittyviä prosesseja historiallisessa turnauksessa. Vastineeksi Wimbledon tarjoaa IBM: n edustuksen tulostauluissa ja palvelun nopeusnäytöissä sekä pääsyn kaikkiin tietoihin ja lisenssin tietojen hyödyntämiseen interaktiivisen tekniikan testaamiseen ja kehittämiseen.
Maailmanlaajuisesta tunnustuksestaan huolimatta Wimbledon on onnistunut pitämään kuvansa ei-kaupallisesta ja puhtaasta tenniksestä koskemattomana. Tämän ainutlaatuisen Wimbledonin imagon vuoksi se on kiistatta maailman arvostetuin tennisturnaus.
Turnaus ottaa valtavasti huomioon sen imagon, kun kyse on toimittajien kanssa solmittavista sopimuksista, jotka ovat enemmän 'anna ja ota' -lajeja kuin vain markkinointistrategia. Toimittajat nauttivat paitsi yksinoikeudesta liittyä mega -tennistapahtumaan, mutta myös maailmanlaajuisesti tavoittaa tennisharrastajat television, verkkosivuston, sosiaalisen median ja virallisen Wimbledon -sovelluksen kautta.
Kun otetaan huomioon Wimbledonin leviämisen laajuus ympäri maailmaa, sen on oltava upea sopimus sen toimittajille.
