Sveitsiläinen urheiluvaatebrändi osoittaa kahdella otsikkoon tarttuvalla merkinnällä, että se on enemmän kuin vain Rogerin oma kenkäyritys.
The Break: Lisää Swiatekin ja Sheltonin allekirjoittamisesta Onin kanssa
Siitä huhuttiin koko off-season ajan. Suorituskykyisistä juoksuvarusteistaan tunnettu sveitsiläinen urheiluvaatemerkki oli tekemässä sponsorointisopimusta lisätäkseen urheilijaluetteloonsa ison tennispelaajan. Kun Roger Federer oli sijoittaja, brändi oli tunkeutunut tennismarkkinoille. Mutta mikään toistaiseksi ei viittaa siihen, että se olisi kalastanut urheilun merkittävää laajentumista. Maailman parhaan naispelaajan Iga Swiatekin allekirjoittaminen lähettää meluisan signaalin, että On tarkoittaa bisnestä.
21-vuotias Swiatek oli pukeutunut Asicsin vaatteisiin ja kenkiin nousessaan rankingissa. Viime syksynä voitettuaan kaksi kauden pääturnausta ja kerättyään pisimmän voittosarjan naisten tenniksessä tällä vuosisadalla, hän teki sopimuksen IMG Tenniksen kanssa. Jos joskus oli aika tehdä tuottoisia tukisopimuksia, sananlaskujen rauta oli polttavan kuumaa.
Kaikista tarjouksista On onnistunut saavuttamaan kolminkertaisen Grand Slam -mestaruuden.
'Mielestäni On menestyy uskomattoman hyvin asemoituessaan vaatetusalan maisemaan', sanoo Swiatekin agentti Max Eisenbud. – Federerin vaikutuksesta tenniksestä tuli ilmeinen seuraava pilari. He halusivat tehdä ison loisteen, ja he tekivät suuren loisteen saadessaan maailman ykköspelaajan.
viikingit kausi 6 osa 2 jakso 1
Kun Swiatek palaa toimintaan, hän käyttää Päästä melkein varpaisiin asti, sillä hänen uusia kenkiään kehitetään edelleen.
Mutta On ei pysähtynyt tähän. Swiatekin lisäksi he nappasivat yhden pelin jännittävimmistä nousevista Ben Sheltonista. 20-vuotias amerikkalainen, joka pääsi Australian avointen puolivälieriin aiemmin tänä vuonna vasta toisessa Grand Slam -tapahtumassaan, on jo murtanut ATP:n Top 50:n. Tukevalla, urheilullisella vasemmistolaisella näyttää olevan kaikki työkalut tulevaisuuden mestariksi.
'He ovat todella hieno yritys, ja he kasvavat todella hulluina juuri nyt', Shelton sanoo. 'Joten, että voin olla osa heidän kasvuaan - ja kasvaa heidän kanssaan - on jotain, jota olen vain innoissani.'
'Olla osa heidän kasvuaan - ja kasvaa heidän kanssaan - on jotain, jota olen vain innostunut saadessani olla osa', Shelton sanoo.
Kaiken tämän uhkaava hahmo on Federer. Hänellä on osakkuus Onissa ja hän oli mukana sen Roger Pro -tenniskengän suunnittelussa. Lisäksi Team 8, rahastoyhtiö, jonka hän perusti pitkäaikaisen agenttinsa Tony Godsickin kanssa, edustaa Sheltonia. Valtava kunnioitus ja ihailu, jonka hän saa nykyisiltä pelaajilta, näyttäisi olevan huomattava neuvottelumerkki.
Tässä tapauksessa se oli kuitenkin puhtaasti On-tuotanto. Federerillä ei ollut osaa Swiatekin neuvotteluissa, ja joitain rohkaisevia tekstejä lukuun ottamatta Shelton ei ole koskaan tavannut häntä.
'Se on iso yritys', Eisenbud sanoo. 'Neuvottelin sopimusta toimitusjohtajan ja markkinointipäällikön kanssa, en Federerin tai Team 8:n kanssa. Ymmärrän, miksi kaikki tutkivat asiaa, mutta Federer ei tee niitä päätöksiä heidän puolestaan. Tapa, jolla he tekevät sopimuksen urheilijoiden kanssa, ei ole perinteistä. Mikä on tuulahdus raitista ilmaa ja jännittävää.”
Tervetuloa kaikille @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. maaliskuuta 2023
Sekä Swiatek että Shelton käyttävät Onin äskettäin kehitettyä kenttäkokoelmaa sekä mukautettuja Roger Pron versioita. Kenkä on alun perin suunniteltu erityisesti Federerille, jolla on melko leveä jalka. Kun se meni massamarkkinoille, se päivitettiin yleisemmällä leikkauksella. Vaikka Sheltonin odotetaan pelaavan kengillään Miamissa, Swiatek - joka vetäytyi Miami Openista kylkiluuvamman vuoksi - jatkaa kilpailua Asicsissa, kunnes hänen oma kenkänsä on valmis.
Suunnitelmissa on tehdä tiivistä yhteistyötä pelaajiensa kanssa heidän varusteidensa parissa, jopa käsikirjoittaen pelaajalaatikon jäsenten käyttämiä vaatteita. Se myös katsoo jo strategisesti tulevaisuuteen hankkimalla paljon mainostetun brasilialaisen juniorin Joao Fonsecan. Kaikki viittaa siihen, että tämä juoksuyritys haluaa olla tennispelaaja.
'He ovat melko tosissaan urheilun parissa', Eisenbud sanoo. ”Johdan Igaa henkilökohtaisesti, ja hänen jälkeensä oli paljon yrityksiä. En hallitse Beniä, mutta lyön vetoa, että häntä seurasi paljon. Molempien laskeutuminen kertoo paljon.'
Tervetuloa 👟 🔥 @BenShelton #dreamOn https://t.co/01qL8NwkFP
— Roger Federer (@rogerfederer) 20. maaliskuuta 2023
